名创优品能撬动养宠的年轻人吗？long8唯一网站9 块 9

　　以 IP 联名频频出圈的名创优品-▷•○……，80 后到 00 后宠物主人约占七成多▷▲，也可借助自营产品引流▷▼★••。同时避免了线上线下策略的冲突•◆…□▷，线下销售多种热门品牌产品有助于提升消费者的线验★□■，近日▼★，宠物经济正成为品牌竞相追逐的新风口◁•…。名创优品为宣传小动物工艺基金会☆●•▽☆！

　　在 猫狗双全 成为年轻人理想生活的一部分时=•▪，哪些品牌能抓住宠物市场的新商机▽○▽…▪▷？

　　猫粮▷◇△▼、猫砂▽△•▼、猫条是搜索人气排名前三的关键词◆◆▼，并在多家线下门店增设宠物产品专区◁▪●◇。根据《宠物品牌营销指南 2024》△■-▷…，据 2024 年 4 月的京东猫食品搜索趋势显示☆=，从整体定价来看▷○-▪•◇，当越来越多年轻人开始追求 猫狗双全 的理想生活◇…☆★▽，多数产品暂未出大包装•□◆▷…。还从 8 月开始低调上线自营宠物产品-=▼▪☆，意味着这些高搜索频次的产品可以带来更多流量◆△○…。

　　虽然产品上线时间不长●•☆，但主推款猫砂销量较高•▪◁△☆▪。在抖音旗舰店◇▲，一款售价 19◇▲.9 元的无甲醛矿砂销量达 12▼◆•▼◇.9 万…■；还有两款猫砂销量在 8 万以上▪…。在淘天旗舰店…■◇，另一款白月光木薯猫砂销量最高△…=☆◆☆，达到 7 万以上▼-◆◇▽，自营猫砂成为线上店铺的热卖产品long8唯一官方网站☆◁▪。

　　以抖音平台为例◆◇▪○…，MINISO 名创优品宠物旗舰店在售 25 款产品…▽•★◁•，主要分为猫砂和猫零食两大品类▽■▽=，其中大多为自营产品◆○△•。猫砂作为主推产品•●▷○◆，包括木薯猫砂▷…□、钠基矿砂◁▷、混合木薯豆腐猫砂★☆==□；猫零食则包含零食猫条◁■▼▪••、主食猫条▷△◇•▽◇、猫粮和主食餐包△•◁。

　　名创优品的合作方大多是热度较高的国产品牌•◁•☆▼…。在 2024 宠物行业淘宝 TOP 榜的犬主食☆●•▪★、犬零食两个榜单中…▲◆■△，麦富迪▲△□、疯狂小狗均位于前五▽△，顽皮▪▼▷★▼、诚实一口•☆■☆、益和等排位靠前-■▼，显示出名创优品在品牌选择上努力迎合年轻消费者的购买习惯○◇▲▼□。

　　品牌们跨界宠物赛道◆▷▪○，与宠物市场规模不断扩大密切相关◁△…==。《2023-2024 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示□△▷▽■，2018 年起◆◆，我国城镇饲养宠物的人数连续五年稳步增长▼★=▼▼△，至 2023 年已突破 7510 万大关-◁▪…=•。同时-◆▪， 铲屎官 们不惜花费重金=●★■◆，撑起了愈加庞大的宠物市场-●•。据统计…▪▲○，2023 年中国宠物行业的市场规模已高达 5928 亿元★◆-…○，预测将在 2025 年跃升至 8114 亿元▪★▪▪。

　　提供更多选择○●，将全平台的 Logo 统一换成了蓝色▲●；在线上主推自营产品•…。

　　目前零食品类中多为试用装-■▷☆▲▷，或是考虑到新品的推广更易于在线上快速传播□•-◆☆☆。多在 4■▲■.9 元☆●▪、6■○▼★.9 元▪▼、9◇★▷☆△.9 元左右△◆▷☆，名创优品优先上线猫砂和猫零食◇-□○▽，

　　名创优品保持增长势头的利器之一=▷，便是其贩卖情绪价值的能力▷▪=•●。如今★…△●◁，走进名创优品的线下店▲•◆-，早已不再是过去 十元店 的形象▲▪▷◆，取而代之的是色彩斑斓的 IP 专区▼◇•□□▷。

　　另一国产宠物用品创业者告诉《豹变》-•▲▷，名创优品主推的木薯猫砂目前在国内较火•□▼▽□▷，与其他猫砂品类相比=▼◁，木薯猫砂的成本较高=◆★▼，较贵的木薯粉价格在每吨 5000 元…□☆…▽-，豆腐猫砂成本在每吨 2500 元左右□••，矿砂等膨润土猫砂成本最低▷■◆…=，属于 量大管饱 ▷☆。不难看出•◁◆●▪，名创优品尝试以低客单价□-▷…-▪？long8唯一网站9 块 9、高消费频次的产品引流△☆，触达更多潜在宠物主long8唯一官方网站…□△○●★。

　　今年 8 月▲=△□○，霸王茶姬在四个城市落座首批宠物友好门店□◁。零售业的资深玩家盒马在去年 8 月推出了宠物服务□▲，并在今年 4 月进一步扩展到宠物产品领域■★○▲。盒马创始人侯毅在卸任后☆◆▪◁，也表达了他对宠物鲜食新零售的兴趣★●▽□，他新成立的公司将涵盖宠物食品及用品的批发与零售□▲■●…△。好利来则在年初推出了旗下宠物烘焙品牌-▽▼，进一步拓展其产品线□○☆。

　　很多新消费品牌的受众群体与宠物消费群体画像重合□=▽★…▽。尤其是名创优品□●•，根据 MoonFox iBrand 的数据□◇▷▽▪，名创优品的线下消费者主要为年轻人群□◆★◁，六成以上消费者年龄在 35 岁及以下★▼◁。在最新的宠物主画像统计中▪★•☆▼□，《2023-2024 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示•●-=，90 后人群在 2020-2023 年间连续占比第一▲☆◆•，且在 2023 年凭借 46●•.6% 的人群占比领先其他年龄群体-▽…★，成为养宠主力军●•=▲。

　　名创优品的自营宠物用品延续了品牌一贯的高性价比路线 斤的大包装猫砂价格过百▪▷△…◇○。可能是基于前期引流的考虑▼□-•◆=。既保护了加盟商的权益•…▼，不排除是在等待市场反馈=◆○◁，也加入了宠物市场的战局-◇…◁。店铺内自营猫零食的定价更低○★▼▽，其中售价 2 元的试用装主食湿粮销量最高■▽△▼◁，而年轻宠物主的购买决策主要受到小红书★▪△●、抖音等网络媒体影响▼○▷▷名创优品能撬动养宠的年轻人吗！

　　通过 IP 联名等产品与年轻人建立联系■▼△★-、刺激情绪消费已成为名创优品的收益秘诀▽◆▲●。名创优品今年第一季度的财报显示•☆▼•，IP 产品销售额占总营收的比重达到了 26%◁-，其中国内 IP 产品占比约四分之一☆▷○。

　　随着宠物市场持续扩大▲…•-，名创优品也开始进军宠物用品领域○▼，以满足日益增长的年轻养宠人群的需求▷●•◆▼。

　　8 月以来○○■◇▼，名创优品分别在淘宝=○■◆□•、抖音long8唯一官方网站▪…■▷●、小程序多平台上线了宠物用品旗舰店•=▷，并推出全新的宠物系列相关产品◆▽☆△…。从旗舰店的介绍可见□…■◇，名创优品宠物产品主打 让性价比走进千万宠物之家 的理念□▲▼●，试图以低价撬动潜在人群•◆■。